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　　“別讓你的頭屑陪我過(guò)夜……”當(dāng)身邊的朋友無(wú)意間哼唱起這首歌時(shí)，我們面面相覷吃了一驚，我的天，他竟然毫無(wú)底線地把《奇葩說(shuō)》獻(xiàn)媚給金主海飛絲的廣告歌唱了出來(lái)，到底是什么暗黑的力量控制了他？沒(méi)錯(cuò)，這就是洗腦式植入廣告的效果。

　　就像90后的童年充斥著“好高興呀！今天又喝成長(zhǎng)快樂(lè)啦”“8008208820DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般揮之不去的臺(tái)詞一樣，說(shuō)起廣告，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是反感，因?yàn)椴宀ピ陔娨晞≈虚g、忽然彈出在電腦桌面上的廣告實(shí)在是有夠惱人。雖然達(dá)到了讓觀眾記住的效果，但是卻產(chǎn)生了反效果。這可不是品牌商們花大價(jià)錢買廣告位的目的。

　　這也是近年來(lái)為什么品牌金主們更加傾向于在影視作品中植入廣告的原因之一，影視廣告植入宣傳效果讓人覺(jué)得可怕,這里菲力克說(shuō)說(shuō)電影植入廣告的分類，相信會(huì)對(duì)您有所幫助。

　　根據(jù)植入程度的不同，電影植入廣告大體可以分為以下四類：

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　　場(chǎng)景植入

　　場(chǎng)景植入主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為影片內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。電影里的汽車、手機(jī)、景點(diǎn)、房產(chǎn)、服裝、首飾、化妝品，隨著劇情的展開(kāi)，進(jìn)入鏡頭。一部電影，可以成為品牌的展示舞臺(tái)。

　　場(chǎng)景植入的方式由于其時(shí)間成本低、可操作性高，在中國(guó)商業(yè)電影中使用頻次很高，比較典型的就是《杜拉拉升職記》，開(kāi)場(chǎng)前5分鐘，幾乎是品牌場(chǎng)景秀，尤其是益達(dá)的多次出現(xiàn)，甚至讓人產(chǎn)生了一種女主嗜好“嗑口香糖”的錯(cuò)覺(jué)。

　　可以說(shuō)這一種方式要想獲得良好的宣傳效果，其實(shí)也比較有難度，因?yàn)橐婚W而過(guò)的Logo觀眾其實(shí)不容易記得，但是過(guò)多的出現(xiàn)又會(huì)和洗腦廣告一樣，不僅拉低影片質(zhì)量，還會(huì)引發(fā)觀眾反感。

　　2

　　對(duì)白植入

　　對(duì)白植入就是在電影中通過(guò)人物的對(duì)話巧妙地將品牌植入其中，這無(wú)疑是最大的植入路徑?！拔壹姨睾谜?，就在歐陸經(jīng)典”，簡(jiǎn)單、明了、純粹。

　　相較于場(chǎng)景植入，對(duì)白植入則更加具有強(qiáng)化效果，觀眾在看電影的時(shí)候，有時(shí)候很難注意到畫面的每一個(gè)細(xì)節(jié)，但是聽(tīng)覺(jué)往往是非常靈敏的。如果能完美將廣告品牌和對(duì)白臺(tái)詞融合起來(lái)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一件非常有益的事情。

　　3

　　情節(jié)植入

　　情節(jié)植入是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)影片故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場(chǎng)景或人物對(duì)白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。

　　情節(jié)植入已經(jīng)屬于比較深層次的廣告植入了，比如在電影《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》中，中國(guó)移動(dòng)幾乎貫穿全篇，成為了推動(dòng)情節(jié)中不可或缺的一部分。

　　這種植入方式優(yōu)勢(shì)很明顯，伴隨電影始終，更容易得到觀眾的關(guān)注，也并不會(huì)像場(chǎng)景植入的品牌一樣讓人反感，但是需要的時(shí)間成本較高，需要在劇本階段進(jìn)行特別定制，更需要制片方和品牌方的高效溝通和通力合作，操作難度較大，資金投入多。這也是中國(guó)電影中很少出現(xiàn)情節(jié)定制的主要原因所在。

　　品牌方無(wú)法估算電影是否能得到票房上的成功，那么投入的時(shí)間、金錢成本能否得到有效的回報(bào)就會(huì)被打上一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)，商人們可不傻，賠本風(fēng)險(xiǎn)高的生意他們不會(huì)做。

　　4

　　價(jià)值植入

　　價(jià)值植入是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入電影之中，通過(guò)故事主人公的喜好，成為主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過(guò)故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。

　　《阿甘正傳》中耐克鞋植入就是價(jià)值植入的典范。致力于執(zhí)著，奔跑，堅(jiān)持的理念和電影的核心主題完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的廣告片，但相信大家都不會(huì)有這樣的感覺(jué)，因?yàn)楫a(chǎn)品和電影藝術(shù)形象在核心價(jià)值觀上已經(jīng)完全融合。

　　植入營(yíng)銷的最高境界就是價(jià)值植入。它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種價(jià)值，通過(guò)價(jià)值的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品和產(chǎn)品所致力于的終極理念。

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